宠物奶粉市场趋势-国内外宠物行业发展

宠物奶粉市场趋势-国内外宠物行业发展



       中美宠物线下渠道构成具有显着差异 我们在《宠物食品渠道系列一：萌宠能否搭上电商快车？》中，对于各国宠物电商渠道发展差异的原因做了具体的阐述。尽管中国的线下渠道占比一直在收缩，但是仍然占比过半，并且受益于宠物行业的快速发展，从金额上看，近 5 年线下渠 道仍然实现了年均 19%的增长。所以，中国线下渠道的未来发展仍然是值得关注的。



      2018年，中国宠物行业规模达 1708 亿元，宠物医疗占到整个宠物市场约 14.8%， 体量约 253 亿元，年均增速约 28%。宠物医院实现的零售收入约为 55.8 亿人民币， 医疗相关收入近 200 亿元。近年我国宠物医院数量大幅增加，2018 年注册增加 1373 家，总数量为 1.7-2 万家，但是近 80%的医院仍以 30-50 平米的非正规小店为主。

 

       中国宠物行业白皮书显示，尽管电商发展迅速，但是中国的宠物主光顾线下店铺的 比例较高，达到 87.7%，大部分宠物主进店频率在每季度 1-2 次以上，能带给线下宠物店流量保证。宠物主一般光顾社区周边店的比例较高，达到 62.5%。核心商圈门店光顾比例有明显提升，占比达 18.2%，代表目前中国宠物门店随着养宠数量的增长，开始逐步向商圈零售类的门店演化，有利于宠物门店连锁化。 



        宠物食品这方面也是一项刚需，在行业发展的初期，原有养宠人群的喂养模式主要使用 自制饭菜/剩饭剩菜，商品粮在这部分人群中渗透率的提升推动了宠物行 业的快速发展，到 2017 年左右，通过购买商品粮喂养宠物的方式普及率 已经达到 90%水平（2017 年宠物白皮书），标志着喂养方式转变推动行 业发展的阶段已接近尾声。 



        此时行业过渡至*二个阶段——质量提升期。在质量提升初期，新增宠 物数量并不会出现大幅增加，核心的原因在于大家对于养宠的认知和了 解不足，同时低质量的养宠人群占比高导致示范引导效果差。但是随着 养宠质量的提升和互动媒介的完善，高质量实际养宠人群不断提升，并开始吸引更多未实际养宠人群对宠物产生兴趣。  其中养宠质量的提升表现在养宠规的规范性提升、宠物与养宠人群关系 的增进等各个方面，养宠质量的提升除了能够影响更多人养宠之外，也同样能带动有效支付能力的提升。因此，我们认为养宠质量的提升对后续行业的发展具有重要的意义。

       麦琪尔的主要产品集中在中端宠物羊奶粉方面，同时兼顾高端，为高质量养宠提供更加方便快捷及放心的渠道，选用中国美丽新疆奶源，纯净羊奶，2小时内低温运输，干湿法复合工艺，既保证奶的营养价值，又保持奶的营养均衡，贴合猫狗体质而生产，用心呵护您的angel！！！

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